Doom Trolling - genial oder fatal? Talk mit Hannes Schwarm.

Episode von Make my Monday - der Kreativ Podcast von VOK DAMS von Christopher Werth · 13. Juli 2026 · 26 min

Doomscrolling kennen wir alle. Aber was ist Doom Trolling? In dieser Folge von Make My Monday spricht Christopher Werth mit Hannes Schwarm, Geschäftsführer der Strategie- und Kommunikationsberatung MR WOLF, über eine ebenso wirksame wie fragwürdige Kommunikationsstrategie: das gezielte Vermarkten von KI durch Angst, Bedrohung und Weltuntergangsszenarien.

Während klassische Werbung den Nutzen eines Produkts in den Mittelpunkt stellt, scheinen einige der großen KI-Unternehmen einen anderen Weg zu wählen. Sie warnen vor dem Verlust ganzer Berufsgruppen, vor einer außer Kontrolle geratenen Superintelligenz und sogar vor einer möglichen Auslöschung der Menschheit – während sie gleichzeitig genau diese Technologie weiterentwickeln und verkaufen.

Christopher und Hannes diskutieren, warum diese Narrative so viel Aufmerksamkeit erzeugen, welche Rolle Kapitalmarkt, Unternehmensbewertungen und bevorstehende Börsengänge dabei spielen könnten und weshalb die Strategie moralisch problematisch ist. Denn die Folgen bleiben nicht abstrakt: In Workshops und Unternehmen erleben sie Menschen, die reale Angst um ihren Arbeitsplatz, ihre Zukunft und die Perspektiven ihrer Kinder haben.

Dabei geht es ausdrücklich nicht darum, die Chancen von KI kleinzureden. Im Gegenteil: Die Technologie kann Arbeit erleichtern, digitale Barrieren abbauen und Wissen für mehr Menschen zugänglich machen. Die entscheidende Frage lautet deshalb: Warum wird nicht stärker über diesen konkreten Nutzen gesprochen?

Eine Folge über Angst als Marketinginstrument, die Macht großer Narrative und die Verantwortung von Unternehmen, ihre Produkte nicht nur erfolgreich, sondern auch ehrlich und konstruktiv zu kommunizieren.

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