Vom Bauchgefühl zum Motivkompass: So sprichst du Kunden wirklich an

Episode von Local Marketing | Menschen. Relevanz. Vertrauen. von K13 Marketing, Holger Kleffmann · 24. Mai 2026 · 9 min

Demografische Personas sind tot.

In dieser Folge sprechen wir über den Motivkompass nach Dirk Eilert und darüber, wie du mit vier Motiven deine Kommunikation spürbar wirksamer machst: für Kunden und Bewerber.

Du erfährst:

warum demografische Personas im Marketing kaum noch tragen

wie die vier Motive Anerkennung, Sicherheit, Erlebnis und Zugehörigkeit wirken

wie du Headlines, Beweise und Call-to-Actions motivbasiert aufbaust

wie du Website, Ads und Social Media so strukturierst, dass sie mehr Menschen aktivieren

Nach der Folge kannst du deine Kommunikation mit anderen Augen sehen und erste Texte direkt auf Motive optimieren.

Weitere Episoden von „Local Marketing | Menschen. Relevanz. Vertrauen.“

Alle Episoden von Local Marketing | Menschen. Relevanz. Vertrauen. · Mehr Business-Podcasts