#WM37 •Bjørn Gulden • Messi abseits des Rasens

Episode von KERNERS 11 von Johannes B. Kerner · 18. Juli 2026 · 37 min

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Das Gespräch sollte unter der Brooklyn Bridge stattfinden, im Adidas Home of Soccer mitten in New York. Dann kam das Gewitter. Umdisponiert, ins nächste Bürogebäude, zwei Kilometer weiter. Kerner und Bjørn Gulden, CEO von Adidas.

Er war selbst Profi, vier Spiele beim 1. FC Nürnberg und sein Vater war norwegischer Nationalspieler. Heute führt er von Herzogenaurach aus den Konzern mit den drei Streifen, der bei diesem Finale buchstäblich nicht verlieren kann: Spanien und Argentinien spielen beide in Adidas, der jüngste Spieler auf dem Platz ist von Adidas gesponsert , der älteste auch.

Er erklärt, was diese WM für Adidas bedeutet, fast viermal mehr deutsche Trikots verkauft als beim letzten Turnier, Mexiko allein über vier Millionen Stück. Warum das Mexiko-Trikot Kult ist und wie ein solches entsteht. Was er rational über das Finale denkt: Frankreich hatte die besten Spieler, Spanien die beste Mannschaft, Argentinien die beste Attitüde, Norwegen den meisten Spaß.

Er erzählt, was Xavi und Zidane ihm über Messi erklärt haben. Warum Messi nicht geht, um Kräfte zu sparen, sondern weil er 10 Minuten braucht, um zu sehen, wie andere sich bewegen.

Außerdem: Norwegen beim ersten WM-Turnier seit 28 Jahren, der König verliest den Kader, das Parlament rudert gemeinsam, die Stimmung im Land ist unbeschreiblich. Das Ende der Adidas-DFB-Partnerschaft und was er von Sportlern übers Geschäftemachen gelernt hat.

Neuer Gast. Neue 11. Jeden Tag WM.

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