Markenwechsel? Warum Name und Identität in der SVI strategisch entscheidend sind

Episode von Inside Military Business von WIMCOM - Consulting & Management in Military Business · 1. September 2025 · 1 h 11 min

Welche Bedeutung haben Marken in der strategischen Positionierung von Unternehmen der Sicherheits- und Verteidigungsindustrie? Wann und warum kann eine Umbenennung oder Neupositionierung sinnvoll ist? Über diese und viele weitere Fragen rund um das Thema „Marke“ sprechen wir in dieser Folge von „Inside Military Business“. Ein Thema, das auf den ersten Blick gar nicht so recht in die Sicherheits- und Verteidigungsindustrie passen mag, bei näherem Hinsehen aber strategisch entscheidend ist!

Denn die WIMCOM erlebt in ihrer Arbeit immer wieder die gleiche Frage: Müssen sich etablierte Unternehmen umbenennen, wenn sie in die Sicherheits- und Verteidigungsbranche einsteigen? Wird aus der Müller GmbH nun Müller Defence – und wenn ja, was heißt das für Identität, Marktauftritt und Vertrauen?

Diese und viele weitere Fragen klären wir in dieser Folge mit zwei absoluten Experten, wenn es um Markenführung geht: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, vielfach ausgezeichneter Markenberater, Wissenschaftler und Autor – und Dr. Dennis Esch, Marketingprofessor und Geschäftsführer bei „ESCH. The Brand Consultants“. Mit dabei ist auch wieder Dr. Matthias Witt, Geschäftsführer der WIMCOM, der das Thema aus Sicht der Unternehmensentwicklung und Branchenpraxis einordnen wird.

Also: Was macht eine Marke stark – gerade in einem Umfeld, das von Sicherheit, Vertrauen und oftmals auch sensiblen politischen Fragen geprägt ist? Finden wir es heraus!

Esch. The Brand Consultants

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Produktion: Studio Fischkopp / Tom Neumann

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