HORIZONT Lovebrands

von HORIZONT Podcast · Business

Lovebrands ist der Podcast zu den Marken die wir lieben und den Menschen, die sie groß machen. Alle 14 Tage erzählen die Redakteure Bettina Sonnenschein und Santiago Campillo-Lundbeck die Geschichten dieser Marken und versuchen hinter ihr Erfolgsrezept zu kommen.

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Episoden

Momox: Wie Heiner Kroke das Ausmisten zum tollen Erlebnis macht - Teil 2
19. November 2023 · 34 min
Also strebt Momox auf seinem Weg an Europas Spitze gerade nicht an, ein "Amazon der Kreislaufwirtschaft" zu sein, wie Kroke erklärt. Gerade im Handel mit gebrauchter Ware geht es…
Momox: Warum Heiner Kroke die Nähe zu Fast Fashion nicht scheut - Teil 1
5. November 2023 · 50 min
Im ersten Moment klingt es wie ein Pakt mit dem Teufel: Eine Plattform, die auf den Vertrieb von Second-Hand-Ware spezialisiert ist, stellt ihr Angebot auf eine Plattform, die…
Frosch: Wie die Öko-Marke ihren guten Ruf zur Marketingplattform macht - Teil 2
8. Oktober 2023 · 41 min
HORIZONT Lovebrands ist der Podcast über große Marken und die Menschen, die an ihnen arbeiten. Diese Folge ist der 1. Teil des Gesprächs mit Frosch-Gründer Reinhard Schneider zu…
Frosch: Warum wir laut Öko-Pionier Reinhard Schneider in der "Ablenkungsfalle" stecken - Teil 1
24. September 2023 · 40 min
HORIZONT Lovebrands ist der Podcast über große Marken und die Menschen, die an ihnen arbeiten. Diese Folge ist der 1. Teil des Gesprächs mit Frosch-Gründer Reinhard Schneider zu…
Astra: Warum Alexandra Albrecht derbe, alte Witze neu auflegt - Teil 2
10. September 2023 · 25 min
In den vergangenen 25 Jahren ist Astra vom Kiezbier zur Kultmarke in ganz Deutschland geworden. Geplant war das nicht unbedingt, doch Hamburg-Besucher aus der ganzen Republik…
Astra: Warum Alexandra Albrecht nichts gegen "Hafenplörre" hat - Teil 1
27. August 2023 · 29 min
Vor 25 Jahren wurde es für die Brauerei Astra richtig eng. Wirtschaftlich am Ende und das Bier als "Hafenplörre" beschimpft: Die Kampagne "Was dagegen?" sollte einen Baustein zur…
Burger King: Warum Klaus Schmäing keinen Long Chicken mehr isst - Teil 2
13. August 2023 · 23 min
Dass es schon bald komplett fleischfreie Filialen von Burger King geben wird, glaubt Marketingchef Klaus Schmäing nicht. Dass sich die Ernährung trotzdem immer weiter weg von…
Burger King: Warum Klaus Schmäing sich in der Challenger-Rolle wohlfühlt - Teil 1
29. Juli 2023 · 19 min
Klaus Schmäing ist als Marketingchef von Burger King Deutschland stets im Wettbewerb mit Marktführer McDonald's. Mit dem strategischen Thema Veggie-Angebote und kreativem…
Nestlé: Warum für Anke Stübing Zertifikate keine Lösung sind - Teil 2
4. Juni 2023 · 27 min
Auf dem Weg zur "grünen Null" bis im Jahr 2050 hat Nestlé noch viel zu erledigen - den Weg über den Kauf von Klimazertifikaten zu verkürzen, ist für Anke Stübing, Head of…
Nestlé: Warum sich Anke Stübing mehr Mut von ihrem Marketing wünscht - Teil 1
21. Mai 2023 · 28 min
Wenn es nach Anke Stübing ginge, sollten auch die Marketingverantwortlichen von Nestlé mit dem Engagement deutlich offensiver umgehen. Die jedoch scheinen sich noch nicht so…
Bosch: Warum für Boris Dolkhani Google kein Angstgegner ist - Teil2
7. Mai 2023 · 22 min
Der Bosch CMO spricht darüber, wie IoT die Markenwahrnehmung von Bosch verändert hat aber das Internet der Dinge heute seinen Hype-Status verloren hat und warum Bosch eines der…
Bosch: Warum Boris Dolkhani "Like a Bosch" so langsam nicht mehr hören kann - Teil 1
16. April 2023 · 26 min
Boris Dolkhani hat mit "Like a Bosch" den neuen Schlachtruf für die Traditionsmarke Bosch gefunden. Die von Jung von Matt kreierte Kampagnenidee sollte ursprünglich nur…
Aida: Warum Alexander Ewig Kreuzfahrten für den demokratischsten aller Urlaube hält - Teil 2
2. April 2023 · 40 min
Nachdem Alexander Ewig, SVP Marketing & Sales bei Aida Cruises, in Teil 1dieses Podcasts über die Digitalisierung des Kreuzfahrtriesen während der Pandemie erzählt hat, geht es…
Aida: Wie sich Alexander Ewig im Kreuzfahrtbusiness positiv nach vorne irrt - Teil 1
19. März 2023 · 34 min
In Teil 1 dieses Podcast sprechen wir mit Alexander Ewig, dem SVP Marketing & Sales bei Aida Cruises. Als der ehemalige Manager von Media-Markt-Saturn Retail zu dem…
Lovebrands Persönlich: Toan Nguyen und die Nerd-Kultur in der Werbung
17. Februar 2023 · 33 min
Für Toan Nguyen sind Nerd-Kultur und effektive Markenführung kein Widerspruch. Der Gründer und Chef von Jung von Matt/Nerd ist überzeugt, dass Marken, die eine Lovebrand sein…
Smart: Warum CEO Wolfgang Ufer der Zeit (nicht mehr) voraus ist
18. Januar 2023 · 42 min
In diesem Podcast sprechen wir mit **Wolfgang Ufer** über den neuen #1, mit dem die Marke **Smart** in ein neues Segment eintritt. Der kompakte SUV soll der erste einer ganzen…
Milka: Warum Markenchef Bert Kriewolt die Lila Kuh nicht zur Weihnachtsbotschafterin machen will
16. Dezember 2022 · 41 min
In diesem Podcast reden wir mit **Bert Kriewolt** über das Potenzial von Festtagen im Marketing, warum der **Valentinstag** ein Milka-Feiertag ist, wie Milka seine Kernzielgruppe…
Penny: Mit diesen Werbezutaten liefert Marketingchef Marcus Haus magische Weihnachtsmomente
15. November 2022 · 39 min
Mit seiner Weihnachtskampagne "Der Wunsch" gewann Penny im vergangenen Jahr praktisch alle große Kreativwettbewerbe und die neue Kampagne "Der Riss" hat ähnlich großes Potenzial.…
Coca-Cola: Warum Entertainment-Experte Philip Hartmann magische Musikmomente schafft
12. Oktober 2022 · 49 min
Früher gab es Werbespot und dazu einen Popsong, der manchmal zum ikonischen Moment wurde. Heute geht Coca-Cola anders vor: Mit Hilfe der Plattform Coke Studio versucht der…
The Next Step - mit Bernhard Fischer-Appelt
10. Oktober 2022 · 28 min
Die Digitalisierung hat mit einer Flut von Skandalen, breiter Ernüchterung und dystopischen Entwicklungen zu kämpfen. Umso wichtiger ist es für Unternehmen und Marken ihre…
Schweppes: Warum für Brand Managerin Alexandra Limberg Sommerdrinks die beste Werbung sind
13. September 2022 · 37 min
Die beste Werbung ist das Produkt selbst. Nach diesem Motto kurbelt Schweppes-Vermarkter Krombacher sehr erfolgreich das Softdrink-Geschäft an, indem es den Kunden immer neue…
Ben's Original: Warum Marketingchefin Anja Spielmann den Onkel endgültig in Rente schickte
17. August 2022 · 46 min
2020 beschloss Mars Foods als Reaktion auf Black Lifes Matter sich von seiner Markenikone Uncle Ben zu trennen. Marketingchefin Anja Spielmann fiel die Aufgabe zu, der Marke ein…
Samsung: Warum eine verliebte Spinne das neue Lieblingstier von CMO Mario Winter ist
13. Juli 2022 · 57 min
Dass auf dem Markt für Smartphones mit Hardware allein nicht mehr viel zu holen, davon ist Mario Winter, Vice President Marketing von Samsung in Deutschland, überzeugt. Die…
McDonald's: Warum für CMO Susan Schramm Kreativfestivals eine Inspirationsquelle des Marketings sind
14. Juni 2022 · 55 min
ADC-Kongress oder Cannes Lions - für Susan Schramm sind Kreativfestivals eine wertvolle Gelegenheit die Kreativität des eigenen Marketings zu überprüfen und neue Trends…
BVG: Wie man die "Öffis" sexy macht
11. Mai 2022 · 41 min
In vielen deutschen Städten hat der Öffentliche Nahverkehr kein besonders gutes Image - die Berliner Verkehrsbetriebe sind dagegen im ganzen Land als locker, sympathisch und…
Lovebrands Persönlich: Warum Lidl-Marketer Jürgen Achenbach den Neustart bei The VGN wagt
27. April 2022 · 23 min
Jürgen Achenbach wagt nach seiner erfolgreichen Marketing-Karriere bei Lidl noch einmal den radikalen Neuanfang mit dem Veggie-Start-Up The VGN. Statt mit einem Team aus 132…
Lovebrands Persönlich: Die Meme-Master von Agentur Boomer über den Kummerkasten der Werbebranche
13. April 2022 · 38 min
Sebastian Galla und Johannes Ehrenwerth haben mit Agentur Boomer eine echte Medienmarke auf Instagram geschaffen. In satirischen, humorvollen und teilweise bitterbösen Memes…
Porsche: Warum auch E-Antriebe zum Träumen verleiten
16. März 2022 · 58 min
Die automobile Marke Porsche lebt wie kaum eine andere von der Dynamik eines Verbrennungsmotors. Doch auch für Porsche gilt: Die Umstellung auf E-Mobilität ist alternativlos. Wie…
Lovebrands Persönlich: Der Fritz-Kola-Gründer und der Charme des Revoluzzertums
3. März 2022 · 24 min
Mirco Wolf Wiegert hat mit Fritz Kola eines der ersten Unternehmen in Deutschland gegründet, dass von Anfang an auf Markenhaltung gesetzt hat. Über die Erfolgsgeschichte hat er…
HORIZONT Lovebrands: Warum Procter & Gamble CMO Kristina Bulle den Begriff Haltungs-Marketing nicht mag
15. Februar 2022 · 48 min
Haltungs-Marketing spielt bei Procter & Gamble nun schon seit Jahren eine immer größere Rolle. Im Januar ist gerade die neue Welle der “Gemeinsam stärker”-Kampagne gestartet.…
American Express: Warum die Kult-Kreditkarte nicht mehr auf dem Roten Teppich sein will
12. Dezember 2021 · 43 min
Kreditkarten waren einmal das Statussymbol des Jetsets. Aber nachdem das bargeldlose Bezahlen immer populärer wird, muss die Traditionsmarke American Express eine…
Sacher Group: Wie jeder Mitarbeiter zum Markenbotschafter wird
29. November 2021 · 35 min
Bei dem Begriff Sacher denken viele sofort an eine weltberühmte Schokoladentorte. Hinter der Sacher Group steht jedoch mehr: eine kleine Premium-Hotelkette, ein traditionsreicher…
KitchenAid: Warum niemand Angst vor einer Küchenmaschine haben muss
8. November 2021 · 34 min
Wer KitchenAid hört und sich auch nur ein wenig mit Kochen und Backen befasst, der denkt bei dem Begriff sofort an die ikonische Küchenmaschine in vielen wunderbaren Farben. In…
Otto: Warum für Marc Opelt Transformation nur mit Markenhaltung funktioniert
26. Oktober 2021 · 36 min
Otto gehört zu den wenigen großen deutschen Traditionsmarken, die sich erfolgreich der digitalen Transformation stellen. Und Marc Opelt, Vorsitzender des Bereichsvorstands Otto,…
Philipp Westermeyer: Vom Schülerzeitungsredakteur zum digitalen Trendguru
11. Oktober 2021 · 55 min
Die Digitalbranche kennt ihn als Zeremonienmeister der Online Marketing Rockstar und Analytiker der digitalen Wirtschaft. Jetzt hat Philipp Westermeyer mit "Digital Unplugged"…
Lavazza: Kaffee trinken und dabei das Klima retten
27. September 2021 · 38 min
Kaffee ist ein Genussmittel, das auf der ganzen Welt konsumiert wird. Lavazza legt Wert darauf, dass die Kunden dabei auch immer die italienischen Wurzeln der Marke mit spüren.…
Die Marke Merkel: Warum die Bundeskanzlerin das Nike unter den deutschen Politikermarken ist
23. September 2021 · 53 min
An diesem Wochenende geht eine Ära in der deutschen Politik zu Ende. Aber Angela Merkel hat nicht nur Weltpolitik gemacht, sondern auch eine ganz besondere eigene Marke im…
Shopify: Warum der E-Commerce-Champion Marketing in seiner DNA hat
14. September 2021 · 40 min
Shopify, der E-Commerce-Software-Dienstleister, wurde 2020 für viele stationäre Händler praktisch über Nacht zur Lovebrand. Aber das kanadische Unternehmen ist für viele…
Carrera Revell: Wie CEO Stefan Krings seine analogen Klassiker in der digitalen Ära wieder ins Spiel bringt
23. August 2021 · 45 min
Viele Erwachsene kennen sie noch als Lovebrand ihrer Kindheit. Doch die Carrera Revell Group will sich nicht mit ihren alten Fans begnügen, sondern möchte auch die Kinderzimmer…
Wie Peloton sich zum Netflix des Sports mausert
8. August 2021 · 39 min
Seit dem Deutschlandstart Ende 2019 hat Peloton hierzulande rasant an Bekanntheit zugelegt. Der Corona-bedingte Heimsport-Boom hatte daran seinen Anteil, allerdings auch eine…

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Aktuell sind 40 Episoden verfügbar.

Wann erschien die letzte Episode von „HORIZONT Lovebrands“?

Die neueste Episode „Momox: Wie Heiner Kroke das Ausmisten zum tollen Erlebnis macht - Teil 2“ erschien am 19. November 2023.

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