Vom Zoofachhandel bis zur Weltleitmesse: Antje Schreiber über Verbandskommunikation beim ZZF

Episode von Einer für alle - Verbandskommunikation im Fokus. von rheinland relations GmbH · 28. Juli 2026 · 43 min

Kurzbeschreibung:

Was bedeutet es, Kommunikation als strategischen Teil des Verbandsmanagements zu verstehen – und das gleich für eine ganze Branche?

Antje Schreiber, Bereichsleiterin Kommunikation, Leitung ZZA Verlag und Aus- und Weiterbildung beim Zentralverband der Heimtierbranche (ZZF), gibt in dieser Folge tiefe Einblicke in ihren vielfältigen Aufgabenbereich.

Sie erklärt, wen der ZZF vertritt, warum der Verband seinen Namen geändert hat und wie die Interzoo – die Weltleitmesse der Heimtierbranche – einst auf einer Verbandstagung entstand.

Außerdem spricht sie über eine preisgekrönte Videokampagne, die mit Humor und Herzblut den Zoofachhandel ins beste Licht rückt. Eine Folge für alle, die verstehen wollen, wie professionelle Verbandskommunikation in einer vielschichtigen Branche funktioniert.

Hauptthemen im Überblick

Welche Bereiche Antje Schreiber verantwortet: von der Mitgliederkommunikation über den Verlag bis zur Onlineakademie

Wie der ZZF Mitglieder gewinnt und bindet – von Live-Events bis zur eigenen Fachzeitschrift

Warum Heimtierhaltung ein gesellschaftspolitisches Thema ist und die Politik damit ein zentraler Adressat der Verbandskommunikation wird

Wie der ZZF den MediaV Award in der Kategorie „Bestes Video" gewonnen hat und warum Humor dabei die entscheidende Rolle spielte

Was die Interzoo mit einer Verbandstagung auf Tapezier-Tischen zu tun hat und wie aus einer nationalen Fachmesse die größte B2B-Messe der Heimtierbranche weltweit wurde

Featured Quote

„Händler sind nicht nur noch Händler, sondern stellen eigene Marken her – und die Industrie geht immer mehr in den Bereich Handel, auch im E-Commerce.“ – Antje Schreiber

Unser Gast:

Antje Schreiber, Bereichsleitung Kommunikation / Leitung zza-Verlag / Bereichsleitung Aus- und Weiterbildung, ZZF – Zentralverband der Heimtierbranche e.V. Wirtschaftsgemeinschaft Zoologischer Fachbetriebe GmbH

Links

Website ZZF: https://www.zzf.de

Interzoo – Weltleitmesse der Heimtierbranche: www.interzoo.com

„Wir fürs Tier“: https://wirfuerstier.de

mediaV-Award-Gewinnervideos:

- “Nur die beste Beratung! Von Tierfreunden für Tierfreunde. Dein Zoofachhandel. ZZF e.V.“ https://www.youtube.com/watch?v=d759oyxh1wc

- “Nur die beste Beratung! Für ALLE Tierfreunde. Dein Zoofachhandel. ZZF e.V.“ https://www.youtube.com/watch?v=3rXpnkWq3yo

Kooperationspartner dieses Podcast:

Mit dem mediaV-Award ehrt der Verbändereport herausragende Kommunikationsprojekte von Verbänden, Stiftungen und vergleichbaren Organisationen. Es ist der einzige Preis seiner Art in Deutschland, der in einer Vielzahl von Kategorien von Print über Crossmedial bis hin zur besten Image-, Nachwuchs- und Nachhaltigkeitskampagne verliehen wird.

Link: www.mediav-award.de

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Moderation: Christian Windeck

Christian ist Gründer und Geschäftsführer der rheinland relations GmbH. Die Bonner Agentur ist auf die Positionierung und die Öffentlichkeitsarbeit von Verbänden und mittelständischen Unternehmen spezialisiert. Christian selbst ist ausgebildeter Bürokaufmann und brach sein Studium der Politikwissenschaft ab, um in die PR zu gehen. Auf eine Team-Assistenten-Stelle folgte ein Volontariat, die Übernahme als Junior-Berater, ein Arbeitgeberwechsel in eine andere Agentur und schließlich 2010 der Start von rheinland relations. Christian ist seit ... quasi schon immer ... glücklich mit seiner Jugendliebe verheiratet und Vater eines ziemlich aufgeweckten Rotschopfs, den er glücklicherweise mit seiner unbändigen Leidenschaft für den 1. FC Köln infizieren konnte.

Link: www.rr-pr.com

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