Deine Mitarbeiter sind dein stärkstes Marketing. Nur weiß das kaum einer.
Episode von Der Handwerkerklatsch – Der Podcast mit Gerhard Atzberger und Mohamad Chouchi von Gerhard Atzberger & Mohamad Chouchi · 21. Juni 2026 · 17 min
Ich höre es ständig in Seminaren: "Meine Mitarbeiter wollen nicht auf Social Media."
Ich verrate dir gleich, was wirklich dahintersteckt. Aber erstmal das Wichtigere.
Stell dir vor, du hast fünf Mitarbeiter. Jeder davon postet ab und zu auf seinem privaten Kanal, was er gerade auf der Baustelle macht, und markiert dabei die Firma. Fünf Menschen. Fünf Kanäle. Fünf mal Reichweite, die du sonst nie hättest.
Genau das machen DOTLUX und Primo. Beide Firmen haben ihre Mitarbeiter aktiv eingebunden, Schulungen bezahlt, Agenturen dazu geholt. Das Ergebnis: DOTLUX hat über 10.000 Follower auf Instagram, Primo hat gerade die 20.000 geknackt. Während andere Dosenhersteller noch überlegen, ob Social Media überhaupt was bringt.
Zurück zur Frage, warum Mitarbeiter nicht mitmachen wollen.
Ich habe ein Praktikum beim Zimmerer gemacht. Einer der Mitarbeiter war von Anfang an patzig, wollte nichts mit Social Media zu tun haben. Als ich ihn später fragte warum, kam die ehrliche Antwort: Seine Freundin sitzt jeden Abend nur am Handy. Für ihn ist Social Media das, was ihm Lebensqualität klaut.
Das ist kein Widerwille gegen die Firma. Das ist ein Mindset-Problem, das nichts mit dem Job zu tun hat.
Und genau da fängt die Aufgabe des Chefs an. Erklären, trennen, motivieren.
Du musst deine Mitarbeiter nicht zwingen, ihr Gesicht zu zeigen. Ein Video vom Fortschritt der Baustelle, ohne eine einzige Person drauf, ist schon Content. Zeig, was ihr macht. Von Anfang bis Ende. Rohbau bis Endmontage.
Betriebe, die das verstanden haben, haben kein Problem mit Kunden, kein Problem mit Mitarbeitern und kein Problem mit Azubis. Wenn ich das in Seminaren sage, glaubt mir das keiner.
Aber es stimmt.
Wie das in der Praxis funktioniert, kannst du dir in dieser Folge anhören.
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