Influencer erreichen Nachrichtenmuffel?
Episode von BredowCast von Leibniz Institut für Medienforschung | Hans-Bredow-Institut (HBI) · 30. März 2023 · 37 min
Wer Nachrichten im Alltag meidet, ist für klassische Medien mit politischen und gesellschaftlich relevanten Themen nur schwer zu erreichen. Influencer*innen könnten hier eine Brücke schlagen. Ob und unter welchen Bedingungen das gelingt, haben Hannah Immler und Lisa Merten in einer Instagram-Studie untersucht.
Im BredowCast berichten die beiden Medienforscherinnen, wie sie die Inhalte von 465 einflussreichen deutschsprachigen Influencerinnen analysiert und deren Publikum nach seiner Nachrichtenaffinität kategorisiert haben. Besonders interessant sind dabei Influencerinnen, die politische Themen aufgreifen, obwohl ihr Publikum ansonsten eher wenig mit Nachrichten in Berührung kommt. Die Ergebnisse geben auch Hinweise darauf, wie der Nachrichtenjournalismus Menschen erreichen könnte, die klassische Medien kaum oder gar nicht nutzen.
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