Design entscheidet. Der unterschätzte Hebel für staatliche Wirkung (1)

Episode von AM WERK von Miriam Luckhardt, Peter Wittenbruch & KYRA · 27. März 2026 · 49 min

In dieser Folge von „AM WERK“ begrüßen wir Professorin Katrin Androschin, Mitbegründerin der Agentur EMBASSY und Expertin für Markenstrategie. Sie hat die Kampagne "be Berlin" erfunden und nimmt uns mit auf eine Reise durch die Gestaltung des öffentlichen Raums.

Was dich in dieser Folge erwartet:

- Identität im Fluss: Warum das Projekt „Flussbad Berlin“ viel mehr ist als eine Mutprobe für Winterschwimmer – es ist ein Kampf um urbane Lebensqualität gegen bürokratische Barrieren

- Städte als Marken: Im globalen Wettbewerb um die „Creative Class“ können Regionen es sich nicht mehr leisten, keine Identität zu haben. Katrin erklärt, warum Marken wie „Be Berlin“ Vertrauen durch Konsistenz schaffen

- Branding für BND und Bundeswehr: Wie kommuniziert man Sicherheit? Wir analysieren provokante Kampagnen wie „Suchen Terroristen (m/w/d)“ und fragen uns, ob Design im öffentlichen Dienst eine „brutale Ehrlichkeit“ braucht.

- Embrace Complexity: Wenn Designer auf Soldaten treffen, prallen Welten aufeinander. Erfahre, wie das Lehrkonzept der „umarmten Komplexität“ dabei hilft, das „veraltete Betriebssystem“ unserer Verwaltung nutzerzentriert neu zu denken.

- Das visuelle Wettrüsten um die Demokratie: In Zeiten von Social Media und KI müssen demokratische Werte visuell aufrüsten. Wir diskutieren, wie wir emotionale Narrative schaffen, ohne in „Orwell-Sprech“ zu verfallen.

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